門戶網(wǎng)站、貼吧、博客、微博、微信、直播、新聞客戶端，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體一茬一茬的出現(xiàn)，不斷滿足各類用戶對于信息的獲取與互動參與，內(nèi)容信息的來源也是全民參與，每一個人是信息的消費者，同時也是信息的生產(chǎn)者，從以往精英記者所傳遞的精英文化，正在轉(zhuǎn)向草根平民傳遞通俗文化的時代。

 

　　

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年傳統(tǒng)媒體開發(fā)的新聞客戶端迎來井噴發(fā)展之勢。2016《中國傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報告》顯示主流傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端數(shù)量已達到231個，形成了“東澎湃，南并讀，西封面，北無界，中九派”的格局。231個，這是傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的數(shù)量。1個，這是九成用戶每天打開的新聞客戶端數(shù)量。

　　

　　231個新聞客戶端自身公布的下載數(shù)據(jù)，新華社、人民日報、央視新聞均接近或超過億級規(guī)模，澎湃、浙江新聞達到數(shù)千萬。相比之下，下載量達百萬級以上的新聞客戶端數(shù)量仍屬絕對少數(shù)。下載量達十萬級的新聞客戶端為15個，萬級為38個，而千級以下的新聞客戶端達167個，占總體比重約為73%。

　　

　　據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Trustdata發(fā)布的《2015年1月至10月中國移動互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端發(fā)展分析報告》顯示，逾九成用戶每日僅打開一款新聞客戶端，7.8%用戶每日打開2款新聞應用，而只有1.2%用戶每天打開2款以上的新聞客戶端。

　　

　　在新聞類應用用戶平均打開時長排名中，今日頭條占據(jù)榜首，用戶平均每日打開時長超過40分鐘，遠高于其他新聞客戶端。網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、一點資訊平分秋色，用戶平均每日打開時長在25分鐘左右。

　　

　　據(jù)《中國傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報告》顯示，當前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端用戶整體評分偏低，對用戶的吸引力不足，用戶黏性一般。

　　

　　數(shù)據(jù)顯示，在用戶評分中，評分低于10分的客戶端數(shù)量占比高達61%，即六成以上移動用戶在使用新聞客戶端后給予的評分不足10分。

　　

　　對此中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，對于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體新聞客戶端來說，并沒有真正找到將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與移動客戶端有機耦合、資源共享轉(zhuǎn)換的途徑。復旦大學新聞學院教授張濤甫認為，現(xiàn)在的新聞客戶端紅海中，陪客太多，贏家終究是少數(shù)，多數(shù)媒體的新媒體投資是用來交學費的。

　　

　　一、內(nèi)容多元化

　　

　　獵奇、消遣、娛樂、學習、解決問題是大多數(shù)受眾在新媒體獲取信息的主要目的，而今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端、一點資訊等客戶端并沒有多少內(nèi)部記者去生產(chǎn)內(nèi)容，而是依托于入駐的媒體、機構(gòu)、企業(yè)、個人生產(chǎn)內(nèi)容，除了專業(yè)媒體，企業(yè)、個人類自媒體號粉絲數(shù)量千百萬的也不在少數(shù)，一個專業(yè)的行業(yè)精英就算在表達上不專業(yè)，但內(nèi)容上卻是含金量極高，專業(yè)的內(nèi)容不專業(yè)的表達卻是比專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)更受大眾認可，這也是有一定道理的，因為大多數(shù)用戶也是不專業(yè)的，更貼近于用戶的喜好，并能降低姿態(tài)和用戶進行互動交流，這是傳統(tǒng)媒體所不足的，對于突發(fā)事件，受眾只要擁有一款新聞客戶端就能被推送，沒有必要在安裝第二個，雖然不同媒體對于同一事件的報道有多種角度，但對于尋常老百姓誰愿意揪著一個話題去深度思考，這讓傳統(tǒng)媒體的深度內(nèi)容在新媒體時代幾乎沒有用武之地。

　　

　　二、內(nèi)容通俗化

　　

　　從人性學角度分析，大多數(shù)人都有惰性，懶得去思考，喜歡簡單直白的方式了解事情的真相，如果在有Wi-Fi的情況下，相信很多人愿意看視頻的人比圖片的人多，看圖片的比文字的人多，因為視頻比文字簡單直白，而文字內(nèi)容是最為枯燥無味的。所以說新媒體時代，玩文字游戲的酸文人只是自掘墳墓，一個簡單的事情被復雜化，一句話能說明白的問題為了追求文辭華麗引經(jīng)據(jù)典寫了幾千字，讓用戶看了一頭霧水不明白他要表達什么意思，只是覺得這人文采好而已，而文采好沒有什么實質(zhì)性的作用。新媒體時代，就算你有再高的學問，如果你想擁有廣大的粉絲群體，那么就不要將簡單的事情搞得復雜化，應該以簡單通俗的方式表達出來。

　　

　　三、更“年輕”

　　

　　就好比人們都希望自己永遠年輕一樣，人們都喜歡“年輕”的產(chǎn)品，尤其在科技飛速發(fā)展的現(xiàn)代，個性的90后們都快要奔三的年代，網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)者年輕一代是主力軍，他們的觀點也貼近于這個時代的人，這一輩年輕人都有著自己的是非觀念，官方影響力逐漸被淡化，如果傳統(tǒng)媒體還執(zhí)念于自己的老一套不去改變，不去創(chuàng)新，那么，面臨他們的是什么呢？一個地方新聞媒體要專注于地域化新聞，追求本地化內(nèi)容，而不是大而全、包羅萬象，這樣反而給用戶造成騷擾。